Receita
▼ 17,6% vs baseline
R$ 274k · queda na conversão, não no tráfego
Conversão
Vazamento carrinho → checkout
Taxa caiu de 15,5% → 13,8% WoW
Eficiência Google
▲ ROAS 7,66× (+4%)
Spend ▼15%, CPA ▼13% — gastou menos, converteu melhor
3 críticos
4 atenção
4 wins
Top ação: investigar vazamento carrinho→checkout
Resumo executivo
Semana fechou com R$ 274 mil em receita e 845 compras (CVR 0,90%). Comparada com a média das 4 semanas anteriores, a queda real é ▼17,6% em receita — bem maior que o ▼13% WoW sugere. As sessões caíram apenas 3,4% vs. baseline; o que despencou foi a taxa de conversão (1,04% → 0,90%).
A análise do funil de e-commerce mostra exatamente onde está vazando: a taxa add_to_cart → begin_checkout caiu de 15,5% para 13,8% (▼1,75pp). Visualização de produto e adição ao carrinho seguem estáveis (~7%), e quem chega ao checkout finaliza normalmente (41%). O problema está concentrado entre o carrinho e o início do checkout — possíveis causas: frete, cupom expirado, estoque inconsistente ou fricção de UX.
Em Google Ads, cenário positivo: spend ▼15%, CPA ▼13% (R$ 38,80) e ROAS subiu de 7,37× para 7,66×. A maior anomalia segue sendo [Compras] Coleções - Advantage+ em queda livre (3ª semana, CVR 0,24%, ▼67% sessões WoW). Em paralelo, a coleção Yanna desapareceu do top 12 de produtos (vs. 6 lá na semana anterior), explicando parte da queda do ticket médio.
Números-chave (purchase events apenas)
Sessões
93,7k
WoW▼ 10,8%
vs 4sem▼ 3,4%
YoY▲ 17,8%
Compras
845
WoW▼ 6,4%
vs 4sem▼ 15,8%
YoY▲ 45,2%
Receita
R$ 274k
WoW▼ 13,1%
vs 4sem▼ 17,6%
YoY▲ 26,0%
Taxa de Conv.
0,90%
WoW▲ 0,04pp
vs 4sem▼ 0,14pp
YoY▲ 0,17pp
Ticket médio
R$ 325
WoW▼ 7,1%
vs 4sem▼ 1,9%
YoY▼ 13,2%
Bounce
15,4%
WoW▼ 0,5pp
vs 4sem~
YoY▼ 14,7pp
Tendência diária — últimos 30 dias
Receita e compras por dia · 29/03 a 26/04/2026
Leitura: Pico em 09/04 (Quinta-feira Santa, R$ 71k). Vale em 23/04 (R$ 24k — apenas 88 compras), o pior dia do mês. A semana 20-26/04 fica consistentemente abaixo da curva das 2 semanas anteriores — não é dia ruim isolado, é tendência.
🛒 Funil de e-commerce
Onde a conversão vaza · semana atual com taxa de cada etapa
Visualização de produtoview_item
Adição ao carrinhoadd_to_cart
Início de checkoutbegin_checkout
Compra finalizadapurchase
⚠ Achado central da semana: A conversão view → cart está estável (7,12% vs 7,07% — produto continua atraente) e checkout → purchase também (41% vs 40% — quem chega no checkout finaliza). O vazamento concentra-se entre carrinho e checkout (▼1,75pp). Causas prováveis: frete, cupom expirado, estoque inconsistente ou fricção de UX no botão de iniciar checkout.
📱 Mobile vs Desktop
Performance por dispositivo · semana atual + WoW
Sessões
81.388
▼ 8,8% WoW
Ticket
R$ 310
▼ 10,1% WoW
Receita
R$ 212k
▼ 9,7% WoW
Sessões
12.312
▼ 16,9% WoW
Receita
R$ 63k
▼ 17,1% WoW
Leitura: Desktop converte 1,57× melhor que mobile (CVR 1,32% vs 0,84%) e tem ticket 26% maior (R$ 391 vs R$ 310) — apesar de ser só 13% do tráfego. Mas Desktop caiu mais essa semana (▼22,5% compras vs +0,3% mobile). Mobile manteve volume de compras estável e até melhorou CVR — o "problema da semana" é majoritariamente desktop. Possível oportunidade: bid adjustment positivo em desktop nas campanhas Google (CVR e ticket recompensam).
Visão macro por canal
Sessões, investimento, eficiência e taxa de conversão · semana atual + WoW
* Investimento Meta não disponível — Meta API ainda não conectada. ROAS/CPA Meta podem ser adicionados após setup do meta-ads-ratos. Google Ads spend vem direto via integração GA4 ↔ Google Ads.
Performance por campanha paga
Top campanhas com investimento, eficiência e ticket médio · WoW
Google Ads Top campanhas
Total: R$ 10.710 spend · 276 compras · R$ 82k receita · ROAS 7,66×
Meta Ads Top campanhas
Total: 32,5k sessões · 161 compras · R$ 45,7k receita
* Spend, CPA e ROAS Meta serão preenchidos após setup do meta-ads-ratos. Hoje só Google Ads tem investimento via integração nativa GA4 ↔ Google Ads.
Leitura: Google CPC subiu de eficiência (CPA ▼13%, ROAS 7,66×). Branding Exata é o motor (ROAS 11,96×). Coleções - Advantage+ tem ticket alto (R$ 422) — peça vale a pena, problema é volume. CVR 0,24% sugere fadiga forte. Em Meta, Dinâmico Advantage+ é a única em alta consistente (▲49,5% em receita), enquanto várias outras perderam volume.
Top produtos da semana
Top 12 por receita · apenas itens com purchase
⚠ Alerta de catálogo — coleção Yanna desapareceu: Na semana anterior, 6 dos top 12 produtos eram da coleção Yanna (Vestido Decote V, Vestido Renda Malha, Saia Tule, Regata Frente Única, Saia Midi Pala, Vestido Midi Recortes — somando ~R$ 17k). Nesta semana, nenhum produto Yanna aparece no top 12. As entradas têm ticket mais baixo, derrubando o ticket médio de R$ 350 para R$ 325.
🚨 Anomalias e próximas ações
Achados da semana com ação direta · ordem de prioridade
🔴
CríticoVazamento na conversão entre carrinho e checkout
Taxa add_to_cart → begin_checkout caiu de 15,5% para 13,8% WoW (▼1,75pp). As outras etapas do funil estão estáveis: view→cart segue em 7%, checkout→purchase em 41%.
Ação: Investigar 4 hipóteses prioritárias — (1) frete recente subiu? (2) cupom da semana anterior expirou? (3) estoque inconsistente entre carrinho e checkout? (4) algum bug ou fricção no botão "iniciar checkout"? Sugiro testar fluxo manualmente em mobile, principal device.
📉
AltaQueda real é ▼17,6% vs. média 4 semanas — não 13% WoW
Comparado com a média semanal das últimas 4 semanas (R$ 332k), a receita atual de R$ 274k está 17,6% abaixo. Sessões caíram apenas 3,4% vs. baseline — o problema é conversão, não tráfego. CVR de 0,90% vs. 1,04% baseline (▼0,14pp).
Ação: Foco da próxima semana deve ser conversão (resolver vazamento do carrinho) e não compra de tráfego adicional. Manter spend Google estável, evitar amplificar canais sem qualificar a CVR primeiro.
🔴
Crítico[Compras] Coleções - Advantage+ — CVR 0,24%, terceira semana em queda
Sessões caíram 10.012 → 3.273 (▼67%) e compras de 20 → 8 (▼60%) WoW. CVR de 0,24% é 5,5× pior que a média Google CPC (1,33%). Bounce 30,1%. Curiosamente, o AOV é de R$ 422 (o maior entre Meta) — o ticket vale a pena, o problema é volume e qualificação.
Ação: Pausar e relançar com novo conjunto de criativos. Considerar redirecionar budget para [Compras] Dinâmico - Advantage+ (CVR 0,48%, +29% sessões WoW) ou para Branding Exata (ROAS 11,96×).
👗
AltaColeção Yanna sumiu do top de produtos
6 dos top 12 da semana anterior eram peças Yanna (~R$ 17k). Nenhuma aparece no top 12 atual. Substituições têm ticket mais baixo, derrubando o ticket médio de R$ 350 → R$ 325.
Ação: Confirmar se foi esgotamento, troca editorial ou pause de criativos. Se peças seguem ativas, revisar protagonismo em criativos. Se descontinuadas, priorizar nova peça hero de ticket alto.
📉
MédiaVárias campanhas Meta com CVR caindo apesar do volume
Always On (▼0,06pp), Ações Advantage+ (▼0,15pp), Dinâmico Advantage (▼0,11pp), Coleções Básicos (▼0,09pp), Ações Advantage (▼0,33pp) — todas perderam CVR WoW. Volume cresceu, conversão caiu — sinal clássico de fadiga de criativo ou expansão de público para perfis menos qualificados.
Ação: Auditar criativos das campanhas Meta. Lançar novos conjuntos para Always On e Ações Advantage+. Verificar se há expansão automática de audiência (Advantage+) pegando público frio.
🟡
MédiaTráfego "Unassigned" — R$ 18k de receita não-atribuída
2.961 sessões sem origem identificada com CVR de 1,89% (a maior do mix!). É tráfego pago de alta qualidade com problema de tagueamento UTM — compromete decisões de alocação de budget.
Ação: Auditar UTMs nas campanhas ativas. Investigar páginas de entrada para identificar a origem. Padronizar parâmetros em links recentes.
⚠️
BaixaPerformance Max - Ações Mai/24 segue ativa há ~12 meses
Campanha com nome de maio/2024 ainda gerando 1.830 sessões e R$ 7.754 em receita com ROAS 7,86× (acima da média). Performance é boa, mas o nome sinaliza esquecimento operacional.
Ação: Validar com o cliente se deve seguir ativa. Se sim, renomear e atualizar criativos.
✅ Destaques positivos
O que está funcionando bem nesta semana
📈
Crescimento robusto vs. ano passado (YoY)
Compras ▲ 45,2% (582 → 845), receita ▲ 26%, CVR ▲ 0,17pp e bounce ▼ 14,7pp. Negócio em escala superior ao mesmo período de 2025.
💰
Eficiência Google subiu — gastou menos, converteu mais
Spend Google CPC caiu 15% (R$ 12,6k → R$ 10,7k), CPA caiu 13% (R$ 44,59 → R$ 38,80) e ROAS subiu de 7,37× → 7,66×. Branding Exata foi destaque com ROAS 11,96× (▲37,8% WoW).
🚀
[Compras] Dinâmico - Advantage+ — única Meta com CVR em alta
Cresceu 29% em sessões (12.414) com bounce 1,7% e CVR ▲0,13pp WoW. Única Meta crescendo em volume E qualidade — candidata natural para realocação de budget.
📧
Email cresceu 27% em sessões
Sessões via newsletter subiram de 2.226 → 2.821. Volume modesto (3% do mix), mas crescimento sinaliza estratégia engajando.